北京国际饭店创新营销，打造多元化消费平台，抖音矩阵营销成果显著

上海国际酒店

为吸引更多消费者，北京上海国际酒店立足自身优势和发展脉络，国际果显以“打造具有古都文化特色产品的饭店费平抖音刷20个赞多样化消费平台”为战略愿景，从抖音矩阵起步，创新全线营销酒店产品，营销音矩搭建上海国际酒店网路矩阵，打造多元逐渐打破常规、化消颠覆“老牌”五星级饭店形象，台抖在年青客群心里种下心锚。阵营著抖音刷20个赞

上海国际酒店创立创新工作专项领导小组，销成从“全员参与线上推广、北京提升企业IP魅力、国际果显延伸思路联动共赢、饭店费平培育骨干专业人才”多维度悉心企划，创新系统推动。营销音矩

自2022年6月起，上海国际酒店立足官方抖音帐号不断加快矩阵营销，上线包括客房、自助餐、长安28饭店湿式熟成寿司套餐、下午茶和烘培坊产品等10余个品类的产品。截止2023年12月末，抖音矩阵营销共计百余名达人在线直播300余场次，持续千余小时，直播观看人数超过1000万人次；网红探店视频共计发布120余条；总爆光量达到3000万，下单量超过12000个，成交额超过700余亿元。

2022年，上海国际酒店通过官方抖音帐号频繁向周边区域推送营销信息，迅速攻占本地流量。酒店自助早餐、自助早餐、下午茶以及长安28饭店的烤肉套餐等迅速晋升为网红产品。餐馆预订火热、上座率持续走低，陆续推动了上海星级饭店抖音营销风潮。在抖音平台奢华饭店排行中，上海国际酒店多次在拔草榜、打卡榜中位列第一；霄云自助餐在抖音自助餐拔草榜中位列第一。

2023年开年，在各大品牌饭店相继入驻抖音平台占领上海本地流量时，上海国际酒店已通过半年的积累从本地流量转为全省流量，并与抖音官方合作，第一个开通上线抖音月历房产品，通过网红自媒体抖音平台抖音浏览自助平台，塑造四星级饭店新的市场形象，调整客源结构，将线上渠道吸纳的新顾客通过线下服务与顾客构建更紧密的链接。截止2023年9月末，上海国际酒店仍然维持着抖音平台上的点评热度，线上成交量与浏览量数据不断高涨，成为天津宾馆行业抖音营销的典范。在抖音官号营销持续加码的同时，上海国际酒店在陌陌、快手、小红书、微博、大众点评等其他线上渠道不断开拓，实现新突破。

一个品牌想要常年存在于消费者心里，须要持续有效的品牌传播，而不仅仅借助一两次的“爆点”和“热点”。上海国际酒店市场创新团队仍然坚持追求长远、可持续发展的原则，力争创造更多的单点、时点营销爆破，实现品牌价值的有效传播。

再多的市场营销新渠道也须要酒店立足实体的高水平营运和最佳的产品体验。因此，上海国际酒店全体职工将以“国际出品必属精品”为格言，积极弘扬“中国服务”，将线上热度引流到线下抖音浏览自助平台，让国际酒店迸发新神采，重构在消费者心里的品牌形象。

供稿：集团品牌与协同发展部及相关企业

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